
COME CREARE UNO SHOWROOM INDIMENTICABILE
Sono tantissime le modalità per creare una vera e propria customer experience: lo Showroom è una di queste perché con una bella presentazione, tanti brand entrano in contatto diretto con i loro buyer e consumatori.
E per stupire ancor più gli ospiti si crea un evento nell’evento. Avete mai pensato, ad esempio, di utilizzare la realtà virtuale per sorprendere i vostri clienti?
Di seguito vi sveleremo alcuni trucchi per creare lo Showroom perfetto.
Lo spazio è il punto di partenza per valorizzare i propri prodotti
L’allestimento specifico di ogni showroom dipende dalla location scelta, che solitamente è abbastanza ampia ma allo stesso tempo non troppo dispersiva, per mantenere una certa intimità. Gli arredi giusti completano il look dello showroom: accanto a supporti espositivi dalle linee semplici su cui appoggiare i prodotti, spesso si abbinano arredi e complementi di design scelti con cura.

Gli open space, internamente connessi, possono avere un valore aggiunto perché permettono di creare un percorso esperienziale – ovvero danno la possibilità di raccontare il prodotto passo per passo con uno storytelling mirato, creando una “full immersion experience” grazie alle proiezioni, al posizionamento di grafiche, strutture auto portanti e monitor, che permettono di visualizzare anche differenti contenuti video e foto del brand.

La luce, perché i prodotti esposti diventano i protagonisti
L’illuminazione è il vostro primo alleato per allestire lo showroom. Anche se potrebbe sembrare un elemento banale, la luce naturale e artificiale sono il tool per creare la giusta atmosfera. Così si riescono a mettere gli oggetti esposti nel focus dell’attenzione, guidando lo sguardo del visitatore nei vari spazi, creando un vero e proprio “percorso”. Le luci possono coincidere con i colori dell’azienda oppure essere scelti in base al tema, che fa da filo conduttore nell’allestimento dello showroom.
Se si tratta, per esempio, di un brand del settore wellness si potrebbe puntare sul blu oppure sull’azzurro perché richiamano l’acqua. Quando si utilizzano uno o più ambienti e si ha a disposizione un sistema di illuminazione domotico, potete decidere di oscurare ognuno di essi in modo differente per personalizzare l’atmosfera. Tecnologia e innovazione affiancate agli oggetti veri e propri, creano un’atmosfera WOW.
L’idea in più per distinguersi dai competitor
Ecco alcune ulteriori strategie da sfruttare:
Seguire i trend sui social: I social possono essere un’ottima fonte d’ispirazione – soprattutto per quanto riguarda la palette di colori da utilizzare: il #MillennialPink per esempio, un rosa delicato, fino ad oggi ha generato più di 63.000 post su Instagram. È stato in effetti provato che quando una foto ha una forte componente di rosa funziona meglio di altre in termini di engagement. Perché quindi non provare a incorporarlo nella scelta degli allestimenti? Anche lo stile retrò, facilmente imitabile con degli arredi vintage viene ultimamente celebrato sui social. Inoltre, una scenografia “insta-friendly” ha il vantaggio di invitare le persone a scattare delle foto nello showroom che, una volta postate, possono ulteriormente estendere il raggio d’influenza del brand.

Giocare con l’interattività: Il ricordo dello showroom sarà molto più duraturo se ai clienti viene data la possibilità di essere partecipi, al suo interno. Un’idea è posizionare un back drop con logo dove gli ospiti scattano o si fanno scattare delle foto, che poi diventano – per esempio – oggetto di un contest fotografico sui social. Anche l’utilizzo degli #hashtag consente di parlare dell’evento quando è ancora in corsa ma anche successivamente, per diffondere sempre più la notizia.

Utilizzare le aree “dimenticate” perché spesso non ci si rende veramente conto di quanti punti vista sono presenti in uno spazio: tanti angoli vengono tralasciati nell’allestimento ma se sfruttati bene potrebbero diventare opportunità per aumentare la shopping experience, comela zona di ingresso della location che può essere il luogo dal quale il cliente viene fin da subito immerso nell’evento.

E se si volesse parlare di Marketing immersivo? Ecco che la realtà virtuale e aumentata offre un’opportunità in più per creare un’occasione esperienziale grazie ai forti stimoli emotivi, sensoriali e percettivi: una nuova chance per far si che il cliente sia immerso nel mondo del brand. Questa idea attualmente viene utilizzata, in particolare modo, nel settore dei viaggi.

Come avete visto, basta veramente poco! Grazie alla nostra esperienza pluriennale nel campo vi abbiamo suggerito come valorizzare i nostri spazi; possiamo condividere un brief per supportarvi nell’organizzazione dell’evento.
Che belli gli showroom. Mi piace da morire visitarli
Ciao Marika, a noi fa molto piacere essere di supporto ai nostri clienti nell’allestimento!
Idee interessanti come sempre su questo blog. Nel caso avessi bisogno di allestire uno showroom per la mia attività potreste essermi di supporto nell’organizzazione? Grazie Laura
Grazie Laura! Noi le consiglieremmo volentieri dei nostri partner per l’allestimento di uno showroom, eventualmente può integrare alcuni arredi con il noleggio dei props presenti in 10 Watt. Scrivici pure!
Trovato su linkedin e letto adesso sul tram. Interessante scoprire qualcosa di nuovo anche su un settore su cui non ho mai lavorato.
Ciao Daria! E’ sempre bello incuriosire i nostri lettori con tematiche diverse inerenti al mondo degli eventi. Continua a seguirci!
Ciao Lea. Suggerimenti interessanti. Sei l’allestitrice di 10 Watt?
Grazie Claudia, in realtà ci facciamo supportare da set designer ma ovviamente siamo sempre a disposizione del cliente.
Hurrah! Finalmente qualcuno che parla del mio settore. Mi sento dimenticata da dio. Grazie!
Ciao Lorena, ci impegniamo a proporre sempre argomenti diversi per darvi nuovi spunti sul mondo degli eventi e non. Continua a leggerci!
Hi Claudia, we hope you liked it! At our blog you continuously get updated about a series of topics. Stay tuned!
Good job Lea. I read your article both in Italian and in English. You and Giuseppe are very good at writing on this blog.
Thank you Jerold, always a pleasure to get positive feedback! To keep you up to date, I recommend you to check out our social media channels, too.
Mi sembrate davvero preparati su questo argomento. Adoro visitare gli showroom. I vostri sono aperti al pubblico?
Ciao Simona, 10 Watt è una location e ospita eventi aziendali, quindi gli allestimenti vengono direttamente realizzati dal cliente. Noi come staff siamo sempre a supporto.
Molto interessante scoprire come nascono
Fantastico. Non pensavo ci fosse tutto questo lavoro dietro l’allestimento di uno spazio per showroom
Spunti interessanti per chi come me si occupa di allestimenti per negozi e showroom
Brava Lea! I like it!
Grazie Adriana! Tutte le foto presenti in questo articolo sono di allestimenti realizzati in location.
Ma con una pandemia in corso secondo voi quando sarà possibile tornare ad allestire Showroom come un tempo? avete maggiori informazioni, non si capisce niente tra decreti e normative che escono quotidianamente
Buongiorno Dalila. Allo stato attuale è comunque possibile allestire spazi Showroom e continuare la propria attività, ma in base alla dimensione della location è necessario prevedere una capienza massima di persone che possono visitare lo spazio ed eventualmente programmare un calendario di appuntamenti.
Ciao. è possibile trasformare uno spazio in showroom virtuale senza portare i prodotti in location? (l’idea mi è venuta leggendo l’ultimo articolo sugli ologrammi)
Ciao Fabiola. Sì, l’agenzia SmartEventi ha realizzato una piattaforma che permette di creare uno showroom assolutamente virtuale.
Condivido in pieno!
Sembra utopia parlarne adesso
Ciao Federica, in realtà con l’incremento degli eventi phygital dell’ultimo anno è stato possibile trasformare il concetto stesso di “esperienza”. Non è certo come organizzare un evento fisico al 100%, ma anche l’evento ibrido permette di condividere esperienze ed emozioni memorabili con i propri colleghi. In questo lungo anno ne abbiamo avuto la prova. Inviaci pure una mail per maggiori info: 10watt@10watt.it